Arhiiv

Silt ‘bänner’

Reklaam ajalehes ja sinu koduleht

25.08.2010

Juulikuu lõpus vahetasin välja oma vana ja suure fotokaamera pisikese ja uue vastu. Eelnevalt Hinnavaatlusest hindasid uurides otsustasin ostu teha Photopoint‘i e-poest. Veebist tellimine oli ülilihtne ja klienditeenindus viimase peal. Viimane sai ka avalikult nende Facebook‘i lehel ära mainitud.

Photopoint Facebook

Nüüd… paar nädalat hiljem nägin Eesti Ekspressi tagakaanel suurt Photopointi reklaami pealkirjaga “Sinu cool stuff” ja sealt hakkas mulle silma soodsa nutitelefoni HTC Wildfire pakkumine. Ma suur nutitelefonide fänn küll ei ole aga mõtlesin, et ma uurin pisut täpsemalt järgi. Võttes lahti Photopoint’i kodulehte, lootsin seal näha kampaania “Sinu cool stuff” pakkumisi. Kõik kampaaniatooted ja võibolla mõni teine soodne HTC telefon.

Esilehele jõudes ei näinud ma kahjuks ühtegi viidet või bännerit tollele kampaaniale. Mulle pakuti seal fototehnikat rentida, soodsat Pentaxi originaalobjektiive, 0% intressiga järelmaksu ja tasuta Hoya UV filtrit. Aga kus on see mida ma soovisin näha?

Kuna Photopoint’i enda veebipood on suht lihtsalt kasutatav ja loogilise ülesseehitusega, otsustasin selle telefoni sooduspakkumise ise ülesse otsida.

See oli väga lihtne. Vasakust menüüst “Telefonid/side ja Mobiiltelefonid”. Siis kategooria “HTC nutitelefonid”. Ja esilehel oli kohe olemas ka minu soovitud telefon. Aga lähemalt uurides selgusid paar ebameeldivat asja – punane HTC telefon on 300.- kallim kui reklaamis ja valge on üldse otsas (hiljem selgus, et must on ka otsas). Mäletan, et reklaamis oli veel välja toodud värvivalik.

Mis sellest loost võiks õppida ettevõtte turundustegelased?
Kui teed kampaaniat – olgu see siis ajalehe-, raadio või TV-reklaam. Ja sul on internetis korralik e-pood, millele viidatakse ka reklaamis, siis hoolitse selle eest, et inimene kes läbi selle jõuab sinu kodulehele saab ja näeb mida soovib.

Isiklikult oleks näinud nende kodulehel spetsiaalset kampaanialehte kus kõik sooduspakkumised üleval oleksid olnud.

Kindlasti on ka sul olnud kogemusi kus poodi minnes on kaup otsas või kodulehelt ei leia pakkumist ülesse. Jaga seda teistega!

, , , , , , , , , , , ,

Kampaanialehed

02.08.2010

Nn landingpage’ on erinevaid – toodet tutvustav leht, kodulehe olev informatiivne leht, mikrosait, viiruslikult leviv leht jne. Mina aga annan sulle kiire ülevaate kampaanialehtedest. Mida teha, mida mitte. Postituse lõpus toon välja ka paar head näidet.

MIS ON KAMPAANIALEHT?

Kampaanialeht on spetsiaalselt kampaania jaoks tehtud koduleht kuhu potensiaalne klient jõuab ja ta teeb seal sinule soovitud tegevuse. Enamasti üldisest kodulehest eraldiseisev koduleht. Külastaja võib jõuda selleni läbi otsingumootori, bänner-reklaami, AdWords’i reklaami, e-maili, ajalehe või TV reklaami.

Kampaanialehe eesmärk on tutvustada külastajale sinu pakkumist ja teha temast sinu klient.

KAMPAANIASÕNUM

Sõnasta selgelt oma kampaaniasõnum. Selgelt sõnastatud sõnum müüb. Peasõnum võiks sisaldada mingisugust väärtust mis inimene saab. Peale seda lühike kirjeldus, et asja veel selgemaks teha.
Lisa väärtust – 5 tähtsat omadust või väärtust. Üks äge pilt, illustratsioon, graafik vms.

KÜLASTAJATE SEGMENTEERIMINE

Kõik külastajad ei ole ühesugused. Tea täpselt kellele on kampaania suunatud. Võta arvesse vanuselist, soolist, geograafilist jm erinevusi. Kõik nad vajavad erinevat sõnumit.

LUBA INIMESTEL JAGADA OMA LEHTE

Kui soovid (jah, loomulikult soovid), et sinu kampaanialeht leviks viiruslikult edasi, siis tee oma lehe jagamine külastajtele lihtsaks. Esiteks – lühike ja selge aadress. Teiseks – erinevad sotsiaalmeedia jagamise vahendid.

EEMALDA MENÜÜD

Maandumisleht on sinu kodulehest erinev. Sellele ei pea panema kogu oma kodulehe menüüd. Ära lisa lehele asju mis viib külastaja tähelepanu mujale. Kui sa oled maksnud reklaami eest (AdWords, bänner, e-mail), et külastaja jõuaks sinu lehele, siis Sinu eesmärk on inimene ka seal hoida ja panna ta tegema soovitud tegevust.
Kui neil tekib suurem huvi sinu ettevõtte/toote vastu, küll ta oskab siis juba edasi informatsiooni otsida.

LIIGA PALJU TEKSTI

Külastaja ei taha lugeda väga palju teksti – pikemat teksti loevad külastajad kellel on juba sinu ettevõtte/toodete vastu konkreetne huvi ja ta soovib rohkem selle kohta uurida. Kampaanialehel on teine eesmärk.

Kui on tegemist juba teise maandumislehega – kuhu inimene on jõudnud peale esimest klikki. Tähendab, et ta on näidanud üles huvi sinu ettevõtte/toote vastu.

VIDEOD

Videod on muutunud järjest populaarsemaks. Neid on väga lihtne teha, kuna vajalik varustus algelise video tegemiseks on juba igas majapidamises olemas. Lihtsaks on tehtud ka videode jagamine ja kodulehel esitlemine.
Järjest enam meeldib külastajatele rohkem aega veeta lehel kus toimub passiivne tegevus – nad eelistavad teksti lugemisele vaadata videot / esitlust.

“AITÄH” LEHT

Kui sa küsid oma külastajatelt midagi – näiteks e-maili aadressi, telefoninumbrit vms, siis anna talle mingisugune boonus “Aitäh” lehele jõudes. See võib olla link mõnele sinu kodulehe lehele, mõnele tootele või midagi muud huvitavat. Ole kindel, et viide oleks seotud sinu pakkumisega.

USALDUS JA TURVALISUS

Internetis levib väga palju spämmi, püramiidiskeeme ja “SAA RIKKAKS” kampaaniaid mille eesmärk on üks – saada sinu e-maili aadress. Edukuse valemiks on hoolivus – näita, et sa oled usaldusväärne!

Kuna tegemist on kodulehega, siis inimene tahab teada saada, et selle lehe taga on ka ka päris inimesed. Lisa lehe alla äärde oma firma kontakt e-mail ja telefoninumber. Ka sealt võib tulla kontakt.

Kui kasutad maandusmilehele jõudmiseks bännerit, siis kasuta sama disaini. Ära muuda värve ja fonti. Korda algset sõnumit.

Kas kasutad sõnumit “OSTA KOHE, PARIM PAKKUMINE, PIIRATUD ARV” on sinu enda otsustada. Kui külastaja ei usalda sind, siis ei tööta ka see sõnum.

Teiste klientide ja külastajate soovitused töötavad. Kindlasti tuleks ära märkida ka kliendi nimi või ettevõtte. Paha ei teeks ka pilt.

NUPUD & VORMID

Kui sinu peamine eesmärk on see, et külastaja täidaks soovitd vormid ja saadaks need sulle, siis pane sellele ka rõhku. Kasuta julgelt ülisuuri nuppe. Vormid olgu selged ja suure fondiga. Tuleta meelde mis kasu saab külastaja vormi täitmisel.
Ära kasuta saatmise nupu tekstiks “SAADA” või “OK”. Ole loovam. Kasuta nt “JAH, TAHAN TASUTA E-RAAMATUT” või “SOOVIN PAKKUMIST E-MAILILE”

ÜLELIIGNE INFORMATSIOON

Ära peleta külastajaid eemale! Kampaanualehe üks eesmärkidest on saavutada esimene kontakt. E-maili aadressi ja nime küsimisest piisab. Kui sul on vaja lisainformatsiooni külastaja või tema soovide kohta, siis on sul see võimalus hiljem temalt saada e-maili teel.

PRIVAATSUS

Hoia inimese andmeid privaatselt ja teavita teda ka sellest. Näiteks: “Hoiame sinu e-maili 100% kaitstud” või “Andmeid ei edastata kolmandatele isikutele ega kasutata muul otstarbel.”

ANALÜÜSI JA MÖÖDA

Lisa oma lehele Google Analytics või mõni muu statistika vahend. Uuri miks inimesed sinu lehelt lahkuvad, millised kanalid toovad kõige enam uusi külastajaid, kui kaua on nad lehel ja kas nad teevad soovitud tegevusi. Optimeeri vastavalt oma bännerid, lingid ja kampaaniad.
Tee vajalikud muudatused kohe, muidu on hilja.

OTSINGUMOOTORITELE OPTIMEERIMINE

Lühiajalistel kampaaniatel ei oma see nii suurt tähtsust. Aga pikema ajalistel kampaaniatel on see väga tähtis. Vajad otsingumootoritele optimeerimist?

ENNE KAMPAANIALEHE VALMISTAMIST

Tee endale selgeks:

  • Mis on sinu kampaania eesmärk ja mida soovid sellega saavutada?
  • Tunne oma külastajat. Sea erinevatele sihtgruppidele erinev eesmärk.
  • Mida sa täpsemalt tahad, et külastaja sinu lehel teeks?
  • Lõpp eesmärk.

MIDA TEEVAD KONKURENDID

Uuri millised lehed on teinud sinu konkurendid ja tee järgi – aga paremini.

5 SEKUNDI TEST

Lase kontoris kellegil lehte testida. Näita talle lehte ja vaata kas 5 sekundi jooksul jõuab temani sinu kampaania sõnum.

7 ASJA MIDA MITTE TEHA

  1. Ära tapa inimest tekstiga. Tee oma tekstid poole lühemaks ja järelejäänust veel poole lühemaks.
  2. Ära valeta! Täida oma lubadusi.
  3. Ära küsi informatsiooni mida sul vaja ei lähe.
  4. Ära kasuta pop-up’e.
  5. Helilõik mis hakkab automaatselt valjuu häälega mängima.
  6. Ära kasuta pilte mille oled leitnud Google Images otsingust.
  7. Ära spämmi!

KUI KAMPAANIA SAAB LÄBI

Analüüsi oma kampaaniat. Kui palju jõudis sinu lehele külastajaid, kui kaua nad seal olid, kust kohast nad tulid ja kas nad jõudsid soovitud tegevuseni. Koosta endale raport ja kasuta seda järgmine kord, et veel parem leht teha.
Ära kustuta lehte/aadressi peale kampaaniat. Kuna sinu kampaania leht on viiruslikult internetis levinud, siis klikke tuleb kindlasti sinna ka peale kampaaniat. Suuna külastaja uuele maandumislehele.

PAAR HEAD NÄIDET

Loe edasi…

, , , , , , , , , , , ,